SEO en Pinterest: palabras clave, títulos y descripciones

Pinterest funciona como un buscador de ideas: la gente escribe lo que busca («air fryer accessories», «organizador de cocina») y Pinterest le enseña los Pines que mejor encajan. Para que los tuyos salgan, tienen que decir con palabras lo que enseñan. Eso es el SEO en Pinterest: poner las palabras que busca tu comprador en los sitios donde Pinterest las lee. Aquí te explicamos cuáles son esos sitios, cómo encontrar las palabras y cómo escribir títulos y descripciones que se encuentran, con las recomendaciones oficiales de Pinterest.

Dónde lee Pinterest tus palabras clave

Según su ayuda, Pinterest recomienda poner palabras clave relevantes en:

• El título del Pin.
• La descripción del Pin.
• El título del tablero donde lo guardas.
• La descripción del tablero.
• La dirección de tu web, si tienes una.

Y añade algo importante: que la imagen, el texto y las palabras clave del Pin coincidan con la página a la que lleva. Si tu Pin enseña una freidora de aire y enlaza a una freidora de aire en Amazon, perfecto. Si enlaza a otra cosa, no.

Cómo encontrar las palabras que busca la gente

• El buscador de Pinterest. Escribe el producto y mira los términos sugeridos que aparecen junto a la barra, y las guías: palabras que la gente suele añadir a esa búsqueda (ayuda de Pinterest). Son pistas directas de cómo busca la gente.
• Pinterest Trends. Con una cuenta de empresa, en el menú, dentro de «Analyze performance» (analizar rendimiento), está Pinterest Trends: enseña las búsquedas y temas que más crecen en los dos últimos años, por región (ayuda de Pinterest). Pinterest avisa de que algunas funciones solo están disponibles en algunas regiones.
• Mezcla palabras generales y concretas. Pinterest lo explica con un ejemplo para fichas de producto: juntar algo general como «living room» con algo concreto como «tropical ceiling fan» para salir en más búsquedas (guía de Pinterest).

El título del Pin

• Hasta 100 caracteres (especificaciones de Pinterest). Pon lo importante al principio, por si en el feed solo se ve el comienzo.
• Di qué es y para qué sirve, con las palabras que busca la gente. Para títulos de productos, Pinterest sugiere el orden marca, tipo de producto y un detalle útil (material, uso, estilo) (guía de Pinterest).

La descripción del Pin

Pinterest pide incluir siempre título y descripción, con palabras clave relevantes y un lenguaje claro y descriptivo (guía de Pinterest). En la práctica:

• Empieza por el aviso de afiliado («#ad», «(paid link)»), como pide Amazon. Te lo explicamos en enlaces de Amazon en Pinterest sin romper las normas.
• Después, una o dos frases que digan qué es el producto, para quién es y qué tiene de bueno, con las palabras que encontraste. Escribe para personas, no una lista de palabras sueltas.
• Hasta 800 caracteres, según las especificaciones de Pinterest. No hace falta llenarlos: mejor corta y clara.
• Nada de precios, estrellas ni promesas que no puedas cumplir.

Los tableros también cuentan

Pinterest dice que la gente también encuentra tableros en sus búsquedas, así que cada tablero necesita un título y una descripción (guía de Pinterest):

• Títulos claros y descriptivos. El ejemplo de Pinterest: «Easy no-bake dinners» (cenas fáciles sin horno) (guía de tableros).
• Un tablero por tema, y cada Pin, en el que le toca: Pinterest pide guardar tu contenido en un tablero relacionado.

Un tablero llamado «Kitchen gadgets that save time» dice mucho más que uno llamado «Cosas».

El texto alternativo

Es una descripción de lo que se ve en la imagen, pensada para las personas que usan lectores de pantalla. Se añade al crear el Pin, en «Más opciones», y admite hasta 500 caracteres (ayuda de Pinterest). Describe lo que se ve de verdad: «Silicone liner inside an air fryer basket with golden fries».

Constancia, sin spam

• Pines nuevos cada semana. Pinterest recomienda crear Pines originales al menos una vez a la semana (guía de tableros) y, más que una cifra fija, centrarse en el contenido (guía de Pinterest).
• Paciencia. Pinterest dice que no hay un plazo fijo para que un Pin funcione: puede empezar a moverse mucho después de publicarlo (ayuda de Pinterest).
• Nada de duplicados. Guardar una y otra vez los mismos Pines o subir contenido duplicado puede hacer que Pinterest te marque como spam y te bloquee un tiempo la creación de Pines.

Antes de publicar tu Pin

• El título dice qué es el producto al principio, con las palabras que busca la gente.
• La descripción empieza por el aviso de afiliado y explica el producto en una o dos frases claras.
• Todo está en el idioma de quien compra.
• El Pin va a un tablero con un título claro sobre ese tema.
• Tiene texto alternativo que describe la imagen.
• El enlace lleva justo al producto que enseña el Pin.

Si tus Pines salen de tus vídeos de producto y el inglés te frena, Dublivo te deja tu vídeo con voz, título y miniatura en inglés en unos minutos.